Objetivos principales: ¿por qué los adolescentes están tan obsesionados con las bebidas energéticas?? | Industria de alimentos y bebidas | The Guardian, después de $ 250 millones en ventas minoristas, Prime Hydration busca deportes juveniles
Después de $ 250 millones en ventas minoristas, Prime Hydration busca deportes juveniles
En 2013, el Comité de Comercio, Ciencia y Transporte del Senado celebró una audiencia en la que los profesionales médicos testificaron que las grandes cantidades de cafeína no eran saludables, especialmente para menores de 18 años. Posteriormente, los miembros de la American Beverage Association, el grupo comercial que representa a muchos fabricantes de bebidas energéticas, acordó incluir información más explícita sobre el contenido de cafeína en el empaque, para dejar de vender sus productos en las escuelas K-12, para dejar de marketing explícitamente a los niños 12 y más joven, y no alentar el consumo excesivo o mezclar sus bebidas con alcohol.
Objetivos principales: ¿por qué los adolescentes están tan obsesionados con las bebidas energéticas??
. Canalizaron sus energías, y sus 40 millones de seguidores de redes sociales combinados, a una bebida deportiva rival de frutas que llamaron hidratación Prime.
Sus jóvenes fanáticos en los Estados Unidos y el Reino Unido estaban cautivados. Casi de inmediato, la bebida se convirtió en una mercancía rara y, por lo tanto, preciosa. Los jóvenes publicaron videos de YouTube y Tiktok de sus misiones épicas a través de tiendas de conveniencia para encontrarlo, a veces a precios ridículamente marcados. Se cargaron entre sí sumas exorbitantes en parques infantiles por botellas abiertas y colecciones acumuladas de los nueve sabores. Paul y KSI y su socio, Congo Brands, reportaron $ 250 millones de la marca, lo que, sin duda, apunta activamente a los niños en su marketing, en 2022. .
A principios de julio, Chuck Schumer, el líder de la mayoría del Senado, instó a la FDA a investigar Prime. “Uno de los símbolos de estatus más populares del verano para niños no es un atuendo o un juguete”, entró en una conferencia de prensa. “Es una bebida, pero el comprador y los padres tengan cuidado porque es una grave preocupación para la salud para los niños a los que se dirige tan febrilmente. Prime es tan nuevo que la mayoría de los padres no tienen ni idea al respecto, pero nace de los carretes de las redes sociales y el enigmático mundo de los influencers..
Esto está lejos de ser la primera vez que los estadounidenses se han alarmado por el consumo de cafeína de los niños. (El propio Schumer ha pedido previamente una investigación de la FDA de la mantequilla de maní con cafeína y las prohibiciones de cafeína inhalable y en polvo.) Ya en 1909, los funcionarios del Departamento de Agricultura de los Estados Unidos estaban preocupados por cantidades excesivas en Coca-Cola, que recientemente había abandonado cualquier pretensión de ser un remedio para el dolor de cabeza y ahora era un alimento básico de la fuente de refrescos popular entre los niños de hasta cuatro años.
Contenía aproximadamente 74 mg por servicio de 8 oz, y debido al tamaño más pequeño de los niños, es probable que sintieran los efectos, incluidos la ansiedad, los nervios, la deshidratación y la diarrea, más rápido. . . . Coca -Cola era más dulce y se podía trazar en lugar de beber, por lo que, en teoría, uno podría consumir más cafeína más rápidamente.
. Uno de los primeros, el Dr. Enuf, se formuló específicamente en 1949 como gaseoso y cafeinado como refrescos, pero fortificado con vitaminas, por lo que no todos eran solo calorías vacías. Las vitaminas le dieron al Dr. Enuf una apariencia de salud y, como un bono, significaba que podría comercializarse como un suplemento, una estrategia que ha sido adoptada por casi todas las bebidas energéticas desde que. .
A mediados de la enseñanza, las bebidas energéticas habían comenzado a superar los refrescos en popularidad entre los niños. Muchas compañías siguieron el ejemplo de Red Bull, que surgió de Tailandia en los años 80 y se convirtió en $ 18..
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. . Uno viene en una botella (hidratación), uno en una lata (energía). Pero muchos dirían que Prime y otras bebidas energéticas no van lo suficiente. .
. “Si las empresas quisieran hacer lo correcto, no cambiarían la forma en que comercializan sus productos?”Ella señaló que también podrían cambiar la forma en que se venden las bebidas:” Algunas bebidas energéticas indican explícitamente que la bebida está destinada a adultos de 18 años o más en la lata. Si este es el caso, ¿no tendría sentido tener una política para mirar la identificación de un comprador cuando se vende?”
. Si Tiktok es una indicación, la mayor parte de la obsesión aún parece centrarse en el original no factorizado. Tanto Shayden como Wilder dijeron que preferían la hidratación principal a la energía, y también lo hicieron la mayoría de los niños que saben. Esto no es solo por el sabor, aunque a Wilder dijo que no le gustaba la energía cuando la probó. Es porque la hidratación es más difícil de encontrar y, por lo tanto, más como un premio. (Hay un subconjunto de videos en YouTube y Tiktok en el que los usuarios, en su mayoría adolescentes y adultos mayores, comparan los dos, con resultados mixtos. Un par de evaluadores adolescentes pronunció energía “no tan única” y dijo que no creían que se volvieran adictos.)
. Pero, como han observado durante mucho tiempo, los pánico moral son excelentes para obtener los nombres de los políticos en las noticias y desviar la atención de temas más apremiantes. Es mucho más fácil para un político solicitar una investigación de una bebida energética, que se puede eliminar fácilmente de los estantes de las tiendas (la energía principal ya ha sido prohibida en Australia y Nueva Zelanda, Sudáfrica ha prohibido todas las bebidas principales y Dinamarca ha prohibido Prime Energy Prime Energy y exige cambios en la hidratación principal) que tratar de regular toda la industria de bebidas con cafeína. Los pánico moral también sirven como una excelente estrategia de marketing para las marcas que cortejan a los jóvenes: las noticias ofrecen mucha publicidad gratuita y etiquetas de advertencia a menudo hacen que los niños desear Para probar algo.
. Y, en el caso de las redes sociales, y no la cafeína, puede ser la verdadera fuente del pánico moral. ¿Cómo fue esta tendencia tan rápido entre los niños sin el conocimiento de sus padres??
La marca de bebida energética de Logan Paul y KSI ha firmado un nuevo acuerdo de seis cifras con Base Sports Group para expandir la presencia de la bebida en deportes juveniles.
Base, una agencia de ventas de patrocinios, está planeando activaciones de marca para Prime en 60 eventos deportivos juveniles para llegar a más de 1.2 millones de consumidores. Después de firmar acuerdos durante el año pasado con las organizaciones profesionales UFC y el Arsenal FC, Prime ahora promoverá sus bebidas directamente a sus consumidores juveniles específicos a través de activaciones digitales y en el sitio en eventos deportivos.
En las últimas cuatro semanas, Prime ha generado $ 51.7m para clasificar el sexto lugar en ventas de bebidas deportivas en la U.S., . $ 263 de Gatorade.5M mantiene el punto superior por un amplio margen seguido de Gatorade Zero, Bodyarmor, Gatorade Frost y Powerade.
. KSI y Paul aprovecharon por primera vez sus personalidades de Internet para organizar partidos de boxeo de celebridades entre sí antes de reunirse fuera del ring para formar hidratación Prime.
“Prime se conectará directamente con decenas de miles de atletas juveniles, ofreciéndoles una mejor alternativa a las bebidas deportivas azucaradas del pasado”, dijo la cofundadora de la base Carrie Gamper en un comunicado. .”