¿Qué son los anuncios de pre-roll?? Ventajas de la publicidad previa al rollo, ¿cuáles son los anuncios de video pre-roll?? Significado, beneficios y ejemplos
Anuncios de video previos al rollo: qué es y por qué los anunciantes usan publicidad pre-roll
En este momento, la publicidad en video está en auge. Según un estudio, el gasto publicitario en los Estados Unidos aumentará a 78.5 mil millones de dólares para 2023.
Publicidad previa al rollo: ¿cómo los especialistas en marketing lo aprovechan?? (Actualizado a 2023)
En este momento, la publicidad en video está en auge. Según un estudio, el gasto publicitario en los Estados Unidos aumentará a 78.5 mil millones de dólares para 2023.
La publicidad en la transmisión puede desempeñar un papel importante en su estrategia de marketing digital. .
¿Qué son los anuncios de video en la transmisión??
. Tal anuncio también podría ser un breve video promocional. Las unidades en línea se dividen en anuncios previos, a mitad de rollo y comerciales post-roll.
Hay tres tipos de formatos de AD en flujo:
- se muestran al usuario antes del contenido de video;
- se insertan en el medio del contenido de video;
- Anuncios posteriores al rollo se emiten al final del contenido de video.
La colocación de la unidad de video depende de la campaña de marketing digital y del contenido de anuncios. .
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Se reproduce un pre-roll antes de que el video se inicie en el reproductor de video. Sin embargo, los pre-rolls son más cortos que el comercial de televisión promedio.
Más comúnmente, puede encontrar anuncios previos al rollo en sitios web con videos destacados. Sin embargo, los usuarios también a menudo ven videos en sitios web de juegos en línea durante las vacaciones de entretenimiento.
. Los anuncios en transmisión generalmente se venden por CPM.
Todos los anuncios previos al rollo se pueden diferenciar por duración; Esta es la característica distintiva más importante que define su trabajo.
- . Los espectadores pueden omitir anuncios de pre-roll skippables después de los primeros 5 segundos de mirar. Por lo tanto, los anuncios saltables dejan la decisión a los observadores si omitir o ver los anuncios hasta el final.
- Pre-rolls no skippable. Esta unidad de anuncios previo al rollo no deja la opción para omitir anuncios. Por lo tanto, se observan anuncios no esquivables hasta el final antes de que se le permita reanudar el contenido mirando. La duración de dicho anuncio es de 15-20 segundos.
- Pre-rolls de parachoques. Este anuncio previo al rollo puede durar 6 segundos y tampoco es inacabable. Los anuncios de parachoques se administran a través de los anuncios de Google, pero también se pueden agregar a la campaña TrueView de YouTtube.
Creatividades pre-roll de youtube
El anuncio de pre-roll de YouTube suele ser de 15, 30 o 60 segundos de largo. Es un anuncio de video no skippable, por lo que los espectadores deben esperar hasta que el anuncio haya reproducido en su totalidad antes de ver el video que elijan. Sin embargo, algunos anuncios de YouTube son omitibles y juegan durante unos 5 segundos.
Tales videos publicitarios previos al rollo no esquivables idealmente deberían durar hasta 6 segundos; Aunque el límite es de 60, la capacidad de atención del usuario es mucho más corta.
Lo que también es particular sobre los anuncios de pre-roll de YouTube, los anunciantes solo pagan cuando un usuario hace clic en un anuncio. modelo de costo por visión.
La publicidad de pre-roll de YouTube también tiene un anuncio TrueView que muestra el concepto: videos comerciales que los anunciantes pagan solo cuando su anuncio se ve o interactúa de alguna manera.
El anunciante decide qué tipo de video de YouTube se aplicar y solo paga cuando el anuncio se ve durante al menos 30 segundos/al finalizar/cuando se realiza una cierta acción.
¿Cuáles son los beneficios de un anuncio de video previo al rollo??
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Vistas de video garantizadas
Los anuncios previos a la roll se reproducen antes de que los espectadores puedan ver el contenido deseado. Por lo tanto, más personas pueden verlos potencialmente en comparación con los anuncios posteriores al rollo. Debido a que los espectadores potenciales están interesados en el video que sigue el anuncio de pre-roll, no tienen más remedio que verlo. Para la velocidad máxima de visión, cree creatividades de pre-roll más cortas más cortas.
Una campaña publicitaria previa al rollo generalmente incluye una variedad de opciones de orientación. Por ejemplo, puede apuntar por geolocalización, demografía, comportamiento en línea, intereses de los usuarios, temas y palabras clave. Debido al uso de algoritmos de licitación en tiempo real para la asignación de anuncios basados en el rendimiento, el pre-roll se dirige al grupo correcto de personas.
Componente interactivo
Los usuarios tienen la opción de hacer clic en el anuncio, seguir el enlace o compartir el anuncio a través de Facebook, Twitter, Google+, Pinterest y más. El selector de anuncios de Hulu permite a los usuarios elegir el anuncio que desean ver, presentándoles varias categorías y opciones de video, lo que hace que el anuncio sea altamente interactivo.
Respuesta inmediata
Los anuncios previos al rollo son muy similares al modelo de marketing digital de respuesta directa en el que los anunciantes pueden estimar el éxito inmediato de la campaña basado en clics, vistas, suscripciones, compras o descargas.
Comprensión más fácil
Los anuncios de pre-roll tienden a ser breves y más fáciles de entender que los comerciales de televisión; Por ejemplo, pueden tener entre 36 y 45 segundos de largo. En cualquier caso, no debe exceder los 60 segundos. Además, los anuncios de pre-roll se presentan individualmente, mientras que otros comerciales generalmente siguen los anuncios de TV.
Atracción principal
Estos anuncios de video pueden elevar rápidamente la conciencia de la marca KPI, ya que se crean específicamente para campañas que aumentan la conciencia de la marca y la intención de compra. En las campañas de video, esas unidades publicitarias previas son las más memorables.
Por lo tanto, incluso si el cliente potencial no realiza la compra después de la observación de anuncios, la imagen de su marca resurgirá en su mente más tarde, en el momento de tomar una decisión.
¿Cuál es la duración perfecta para los anuncios previos??
El anuncio previo al rollo debe ser corto, no más de 15-30 segundos. En caso de que luche por la perfección, la duración del anuncio previo al rollo no debe exceder los cinco segundos.
. Los mejores anuncios de pre-roll se pueden hacer clic y brindan a los clientes una URL y una llamada a la acción que los redirige al sitio web cuando hacen clic en el anuncio.
Cómo estructurar el contenido de anuncios en un anuncio previo al rollo?
Hay 3 fórmulas mágicas para mejorar su publicidad de video con anuncios de pre-roll para tener un mayor impacto en los observadores.
Conseja los anuncios de video previos al rollo que duran hasta 30 segundos. Ajuste el mensaje más importante en los primeros segundos del comercial. Dé una explicación detallada durante los próximos 20 segundos. Repita el mensaje principal durante el último segundo o dos en el video.
A continuación, puede revisar el Skechers ejemplo:
Fórmula #2
. Los próximos segundos deben proporcionar el nombre de la marca y presentar el eslogan.
Use los siguientes 15 segundos de anuncios de video previos al rollo para decir cómo su producto o servicio guarda el problema para el espectador. Termine el video (últimos 5 segundos) repitiendo la misma idea o presentando el producto en la pantalla una vez más.
A continuación, puede revisar el ejemplo:
Fórmula #3
Cuente brevemente su producto o servicio y proporcione la opción de omitir la unidad para aquellos a quienes la oferta podría ser irrelevante.
Dígale a los clientes sobre los puntos débiles que su oferta puede abordar.
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. . Proporcione el enlace al sitio web/formulario de registro.
A continuación, puede revisar el Opel Mokka ejemplo:
Al usar el pre-roll, los especialistas en marketing deben asegurarse de aplicar este formato de anuncio correctamente porque los consumidores en línea están mucho más orientados a los objetivos y pueden percibir los anuncios previos a la roll como una invasión de su experiencia en línea.
Esto podría conducir a actitudes negativas que eventualmente pueden influir en el comportamiento del consumidor. Por ejemplo, un usuario frustrado podría abandonar la página de destino, cerrar el video o recargar la página.
Mirar o no mirar?
Comprendiendo los riesgos de frustración, los anunciantes han intentado dar a los espectadores más libertad y elección al ofrecer un puñado de opciones sobre qué anuncio quieren ver.
Por ejemplo, Hulu lanzó anuncios de pre-roll seleccionables, lo que condujo a actitudes más positivas hacia la marca, una mayor tasa de visión promedio, conciencia de marca e intención de compra.
Piense en cómo hacer que los anuncios previos al rollo sean más atractivos para el consumidor. .
. Al proporcionar a los consumidores la opción de administrar su experiencia publicitaria digital, las empresas pueden garantizar un mejor entorno de video, retiro de anuncios y generación de leads.
Los clientes pueden ver comerciales previos a la roll hasta el final, pero tiene que ser su elección, no una obligación forzada. Como regla general, se publica un anuncio omitible por no más de 15 segundos, y el editor es responsable de establecer el límite de duración.
Lo que se necesita para hacer una unidad de anuncio de pre-roll:
- Hazlo corto y claro;
- Enganchar a los espectadores durante los primeros 5 segundos. Idealmente, haga que todo el anuncio se ajuste a este momento;
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- Siempre proporcionar CTA (dar el enlace al sitio web);
- Use soluciones de orientación para canalizar el mensaje al público adecuado (personas que pueden estar potencialmente interesadas en su oferta).
Retensorización con anuncios previos a la roll
Con plataformas programáticas tan avanzadas como DSP, los especialistas en marketing y los anunciantes ya no deberían preocuparse por el gasto de su presupuesto de marketing en vano.
Las funcionalidades como el reorganización se crean específicamente para activar la conversión de aquellos audiencias que ya han visitado su sitio web pero no hicieron una compra. .
El costo promedio por vista para los anuncios previos al rollo
. En promedio, uno puede esperar pagar aproximadamente $ 0.02- $ 0..
Los videos en línea que no son de Youtube pueden parecer más asequibles. Los proveedores de terceros pueden ofrecer precios más bajos con las mismas funcionalidades publicitarias de alta calidad para mantenerse competitivos.
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Los anuncios previos al rollo representan una parte relativamente pequeña del inventario de video disponible; Sin embargo, se ha vuelto más popular entre los especialistas en marketing porque los editores en línea pueden garantizar la vista de anuncios antes de que comience el contenido deseado.
Un anuncio previo al rollo se usa ampliamente para estrategias de marketing de video. .
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En las estrategias de marketing de video, los anuncios previos a la roll se utilizan para campañas de primera categoría que tienen como objetivo atraer a los nuevos clientes, aumentar la conciencia de la marca y generar clientes potenciales.
También se utilizan para llevar más tráfico al sitio web, pero esa es su función complementaria. De esta manera, estos creativos también pueden dar unas tomas específicamente buenas para las marcas que son nuevas en el mercado y planean posicionarse y obtener reconocimiento.
Plataformas para servir anuncios previos
. . Los videos de YouTube se presentan en el mismo reproductor donde se sirve el contenido del anuncio. Dado que YouTube es un canal de consumo de contenido muy popular, colocar el anuncio aquí puede costar un poco más alto en comparación con las soluciones alternativas de servicio de anuncios.
. Facebook presenta mucho contenido que es activamente me gusta y compartido; Por eso también funciona como una plataforma publicitaria.
Si decide enfocar sus esfuerzos en este canal, tenga en cuenta que solo permiten esos anuncios de pre-roll que duran hasta 6 segundos. Más de unos pocos segundos, el límite se considera perjudicial para la experiencia del usuario y, por lo tanto, restringido.
La plataforma de Facebook para los anunciantes también presenta varias opciones de orientación según las cuales puede ajustar la entrega de anuncios.
Gorjeo. Los anuncios previos al rollo de Twitter son saltables y duran de 6 a 30 segundos. . Si anteriormente, la colocación de anuncios de Twitter solo estaba disponible para los anunciantes con sede en EE. UU., Hoy en día, esta opción está abierta para casi todos los países.
Plataformas programáticas. Al igual que las plataformas publicitarias mencionadas anteriormente, las plataformas del lado de la demanda pueden automatizar el proceso de servicio de anuncios en nombre de los anunciantes.
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Todas las campañas publicitarias de video también admiten etiquetas de seguimiento de anuncios y macros que permiten a los anunciantes agregar parámetros de seguimiento adicionales a sus videos para mantenerse al tanto de su rendimiento de la unidad de video.
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Esperamos que el título de esta publicación haya despertado su interés lo suficiente como para seguir leyendo. . ? .
En términos simples, si ha pasado mucho tiempo viendo videos en YouTube, probablemente habría encontrado diferentes tipos de anuncios tanto como el contenido de video previsto. Un ejemplo frecuente es un anuncio que se reproduce antes de ver el video, seguido de un botón “Skip AD” después de cinco segundos. .
Sin embargo, con tantos comerciales que luchan por nuestro interés, es menos probable que los consumidores se involucren con la mayoría a menos que sea una marca o producto en el que haya expresado previamente interés. .
¿Qué son los anuncios de pre-roll??
. Varían de 15 a 60 segundos de longitud
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Estos son anuncios que los usuarios pueden omitir después de la vista durante 5 segundos impares. . . . .
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. . . De hecho, la publicidad no esquivable puede ayudarlo a aumentar la conciencia de su marca, así como aumentar las conversiones. Y para su amable información, las ofertas publicitarias no esquivables se basan en CPM (costo por mole).
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Los anuncios de parachoques son cortos, no esquivables que generalmente duran 6 segundos, y usan ofertas de CPM objetivo. Como resultado, la publicidad de parachoques le permite llegar a más audiencias y aumentar la conciencia de la marca en mayor medida. Los anuncios de parachoques son más ideales para dispositivos móviles, ya que están diseñados para ser rápidos y memorables para los clientes. Después de realizar un análisis exhaustivo, Google descubrió que 9 de cada 10 publicidad de parachoques dieron como resultado un aumento significativo en el retiro de AD. .
Beneficios clave de la publicidad de video previa al rollo
Los anuncios previos al rollo son versátiles porque pueden dirigirse a los consumidores en función de sus patrones de visualización, edad, demografía e intereses. . .
Esto se debe al hecho de que los espectadores se van antes de que se pueda jugar un anuncio a mitad de rollo. Además, al ver contenido gratuito en plataformas como YouTube, los usuarios deciden ver su pre-roll casi como un tipo de pago implícito, lo que requiere más paciencia no solo para ver sino también esperar a que el anuncio termine. Dicho esto, veamos algunos de los beneficios clave de la publicidad previa al rollo.
. Garantizan vistas
. Los espectadores que desean ver el video que sigue al anuncio rara vez tienen la opción de omitir el anuncio. .
2.
. Muchas plataformas de transmisión de video permiten a los anunciantes clasificar sus anuncios de acuerdo con el público objetivo. . Es por eso que los anuncios previos a la roll son a menudo más interactivos, llamativos y atractivos.
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Los anuncios previos a la rollo muestran frecuentemente contenido que está directamente relacionado con los intereses de los compradores potenciales. . . .
. Decisión de compra
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La introducción de anuncios de pre-roll en su estrategia de marketing puede brindar a los espectadores más confianza en la compra de sus productos y servicios. . . En general, un video pre-roll bien elaborado puede ayudar a los espectadores a recordar y recordar su anuncio, así como los productos o servicios que se muestran en la pantalla móvil o de escritorio.
. Generación líder
. Como resultado, es ideal para la generación de leads. Con la publicidad previa al rollo, puede dirigirse a su audiencia en función de sus intereses, edad, género, geografía y más. .
7.
Como se menciona en la sección anterior, los anuncios de pre-roll tienen la capacidad de dirigirse a la audiencia adecuada al comprender su interés, comportamiento en línea, geografía, temas, palabras clave y otras cosas. .
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. . No es tan bueno para el negocio? .
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El anuncio previo al rollo debe ser conciso, que no dura más de 15 a 30 segundos. . .
. Si desea monetizar su video con Avod, hay reglas a seguir según la plataforma.
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¿Por qué los anunciantes eligen publicidad de video previa al rollo??
. El escenario principal que tiene lugar aquí es el siguiente: los usuarios inicialmente harán clic en el video al ver el título y la miniatura pegadiza; Hasta ahora, no estarán informados de lo que se les mostrará el anuncio. Con la publicidad previa al rollo, es más probable que la audiencia vea su anuncio porque están bastante interesados y ansiosos por ver el contenido original. De hecho, la publicidad previa al rollo tiene una mayor tasa de éxito que la mayoría de las otras formas de publicidad.
, Si coloca un anuncio cerca del final de un clip/video, existe una gran posibilidad de que el usuario ya se haya saltado durante el video o sabe que va a terminar y prefiere no quedarse y ver el anuncio al final. .
Cómo VPlayed te ayuda a iniciar tu video previo al rollo Adversting?
. Ahora que los consumidores han reconocido el video como el método preferible de consumo de contenido, los anuncios de pre-roll son las armas que necesita utilizar para levantar su marca entre su público objetivo. De hecho, la ciencia lo respalda y los consumidores lo apoyan viendo anuncios de video relevantes.
Trabajar con Contus VPlayed puede ayudarlo a automatizar el proceso de distribución y monetización de contenido de video, lo que le permite concentrarse únicamente en ejecutar su negocio. Además, la plataforma puede ayudarlo a ejecutar todos los tipos de anuncios (anuncios previos a la rollo, anuncios a mitad de rollo y anuncios post-roll) que pueden acelerar su éxito y capturar la atención del consumidor antes de que nadie lo haga. .
Si ya tiene una idea sobre los anuncios de video previos al rollo, programen una demostración gratuita y lo llevaremos al camino hacia el éxito de la transmisión de video!
. ¿Qué son los anuncios de video pre-roll??
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Los anuncios de video previos al rollo pueden variar en longitud, pero generalmente varían de 15 a 30 segundos.
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La efectividad de los anuncios de video previos al rollo puede variar según la calidad del anuncio, la estrategia de orientación y el interés del espectador en el producto o servicio que se promueve. Sin embargo, los estudios han demostrado que los anuncios de video previos al rollo pueden tener una tasa de clics más alta en comparación con otros tipos de anuncios digitales.
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. También se utilizan para generar ingresos para creadores de contenido y propietarios de sitios web.
- Publicidad previa al rollo